آیا می‌دانستید که افراد به طور متوسط ۱۲۰۰ بار در طول روز در معرض تبلیغات برندها قرار می‌گیرند؟ شاید با خود بگویید اوه چقدر زیاد! پس تبلیغ من چطور می‌تواند در این بازار شلوغ، صدا کند و توجه بسیاری را به خود جلب کند؟

اهمیت خلاقیت در تبلیغات امروزه بسیار مشهود است، زیرا رقابت بین مشاغل و برندها همچنان داغ و پرجنجال است.

خلاقیت را می‌توان به عنوان «استفاده از تخیل یا ایده‌های اصلی برای ایجاد چیزی» تعریف کرد. در تبلیغات، این چیزی است که به پیام برند، معنا می‌بخشد.

مردم اغلب فکر می‌کنند که استفاده از فناوری، خود مهمترین بخش در دنیای تبلیغات است، اما بدون خلاقیت هیچ راهی برای ایجاد ارتباط معنادار با مشتریان وجود نخواهد داشت.

جذاب‌ترین تبلیغات آنهایی هستند که توجه مخاطبان شما را جلب می‌کند , و آن‌ها را درگیر احساسات می‌کنند، بقیه فقط در حجم انبوهی از تبلیغات گم می‌شوند. تبلیغات بدون خلاقیت مانند کلید بدون قفل است. هر یک بدون دیگری موثر نیست. بنابراین، قرار است در این مقاله کلید این قفل را باز کنیم.

تبلیغات خلاقانه بهترین راه برای موفقیت

ایده‌پردازی یکی از اصول ایجاد انواع تبلیغات موثر و خلاقانه است تا فهوای کلام شما عمیق، جذاب و متفاوت به جان مخاطب بنشیند، او را درگیر کند و در نهایت به انجام عملی سوق دهد.

تبلیغات خلاقانه موفق چند هدف واضح، بیشتر ندارند:

1. متمایز شدن
2. خاطره انگیز شدن
3. برانگیختن واکنش عاطفی
4. بیان واضح یک پیام

خلاقیت به این دلیل می‌تواند شما را به موفقیت نزدیک کند که مشکلات را با نوآوری بیشتر مشاهده و حل کنید. همچنین، خلاقیت ذهن را باز می‌کند تا جامعه‌ ارتباط خود را با هوش خلاق خود از دست ندهد؛ زیرا درغیر اینصورت این جامعه مانند یک جامعه زندانی‌شده است که ممکن است نسل‌های بعدی را تحت تاثیر قرار دهد.

چطور تبلیغات خلاقانه داشته باشیم

یک کسب‌وکار ممکن است براساس توانایی خود در تبلیغات موفقیت‌آمیز زنده بماند یا بمیرد. به عنوان یک خلاقیت در تبلیغات، باید بدانید که چگونه تبلیغاتی انجام دهید تا سد مشکلات را بشکنید و مشتریان مناسب خود را جذب کنید.

تبلیغات تلفیقی از سطح بالایی از خلاقیت هنری حاوی عناصر کلامی، بصری یا صوتی جذاب از نظر زیبایی شناختی هستند که از کیفیت بالایی برخوردارند؛ دیالوگ آنها هوشمندانه است، پالت رنگ آنها الهام‌بخش است یا موسیقی آن به یاد ماندنی است.

استفاده از طنز

واکنش‌های ما به طنز آن را به ابزاری موثر برای تبلیغات تبدیل می‌کند. طنز در تبلیغات:

• توجه مخاطب را جلب می‌کند
• احساسات مثبت ناشی از تبلیغات را با برند مرتبط می‌کند
• تاثیر ماندگاری را بالا می‌برد

مطالعه ای در سال ۱۹۹۳ که از مجله بازاریابی منتشر شد، نشان داد که وقتی به اثرات استفاده از طنز در تبلیغات نگاه می‌کنیم، «وقتی پیام طنز آمیز با اهداف تبلیغات منطبق باشد، شوخ طبعی منجربه افزایش یادآوری، ارزیابی و قصد خرید می‌شود.»

توجه به جزئیات

توجه به جزئیات در تبلیغات خلاقانه امری ضروری است. ارائه اطلاعات پایه و کلی مانند جزئیات راه‌های تماس با کسب‌وکار و آدرس وب‌سایت در تبلیغات نشان و نام برند شماست.

از طرفی دیگر، استفاده از المان‌های بصری، عناوین جذاب و ترغیب‌کننده می‌تواند در کو‌تاهترین زمان ممکن اطلاعات موردنیاز و کافی را به مخاطب انتقال دهد که شما بتوانید در بهینه‌ترین زمان ممکن گل طلایی خود را بزنید و مخاطب را از هدف تبلیغ خود بدون ابهام و سردرگمی مطلع کنید.

ایجاد خطای دید

ایحاد خطای دید در تبلیغات می‌تواند تاثیر دوچندانی در جذابیت و تاثیرگذاری آن داشته باشد. مردم دنبال تبلیغات خلاقانه، هوشمندانه و متفکرانه هستند. آنچه انسان را به فکر وا می‌دارد در عین اینکه احساساتش را درگیر می‌کند تاثیر شگرفی در ایجاد تضاد و جذابیت در تبلیغات است. همچنین، فاکتورهای خطای دید در تبلیغات نقش موثری در طراحی معما و آگاهی برند شما ایجاد می‌کند تا بتوانید زودتر مسیر بازارایابی خود را طی کنید.

توجه به روانشناسی رنگ

رنگ‌بندی تبلیغ شما از دیگر نکات مهم است که در طراحی المان‌های بصری به چشم می‌خورد. استفاده از رنگ‌های زنده و داشتن ترکیبی متناسب از آن‌ها فاکتوری بی‌نظیر و تاثیرگذار برای ارتباط با احترام به چشم مخاطب است. آشنایی با روانشناسی رنگ‌ها در بازاریابی و فروش باعث می‌شود آنچه که می‌خواهید را به طرزی درست در معرض دید مخاطب قرار دهید و دقیقا همان حسی را  که می‌خواهید به او منتقل کنید که در نهایت انتظار دارید با این حس، اقدام مورد نظر شما را انجام دهد.

بازی با کلمات

بازی با کلمات یک پدیده زبانی است که براساس ویژگی‌های ساختاری زبان مانند همنامی، زبان تحت اللفظی یا مجازی، اصطلاحات، کلمات چند معنایی و … در تلاش برای ایجاد یک پیام طنز استفاده می‌شود.

بازی با کلمات یک راه عالی برای نشان دادن خلاقیت و هوش برند شما برای ارتباط با مخاطب ناآشناست. از آنجایی که بیشتر مردم تمایل دارند از معما و طنز ظریفی که در بازی با کلمات تعبیه شده است لذت ببرند، درخواست بازی با کلمات برای دیدگاه خلاقانه و به یاد ماندنی از شرکت، محصول یا ایده شما مفید است. هنگام استفاده از این نوع تبلیغ خلاقانه اطمینان حاصل کنید که مخاطب هدف شما واقعاً بازی با کلمات را درک می‌کند و شما چیزی بیش از حد کلیشه و پیچیده ایجاد نمی‌کنید.

داستان سرایی

هنگام ایجاد یک داستان برای برند خود، تمرکز اصلی شما باید بر روی تأثیر احساسی باشد. تأثیر عاطفی برای ایجاد ارتباط انسانی بسیار مهم است. اگر مردم بتوانند به نحوی با برند شما ارتباط برقرار کنند، کار تمام است. داستان‌سرایی نه تنها راهی برای ارتباط با مشتریان شماست، بلکه در طول سفر مشتری می‌تواند تصویر واضحی از برند شما ترسیم کند و سوالات بی‌پاسخ کمتری برایشان باقی بگذارد. در ادامه یک داستان‌سرایی موفق می‌تواند در حفظ مشتریان شما بکوشد. بعد از اینکه مردم برند شما را شناختند و توانستند با آن ارتباط برقرار کنند، احتمالاً برند شما را در اذهانشان نقش می‌بندد. در نتیجه به یک چارچوب استراتژیک در برنامه بازاریابی شما تبدیل می‌شود.

نمونه‌هایی از تبلیغات خلاقانه

تبلیغ خلاقانه ازکی: بازی با کلمات

ازکی برای معرفی برند و خدمات خود دست به خلاقیت بی‌نظیری در تبلیغات زد. به این صورت که با بازی کلمات و استفاده از اسامی بیمه‌های مختلف  توانست توجه مخاطبان زیادی را جلب کند. همچنین، از کنار هم قرار دادن کلماتی چون سینا و سامان، ملت و ما، ایران و آسیا، با سادگی و جذابیت در تبلیغ، ماموریتش را به مخاطبان بشناساند.

تبلیغات جالب و خلاقانه توییتری جاباما

جاباما یکی از خلاقانه‌ترین برندها در زمینه‌های مختلفی اعم از: تبلیغات اینستاگرامی، بیلبوردی و توئیتری است که توانسته است تبلیغات کاربرپسند و پرتعاملی را با لحن ساده و صمیمی خود، برای مخاطبانش ایجاد کند.

تبلیغ ردبول (Red Bull) و حساب‌کردن روی خلاقیت مخاطب

برند ردبول با درخواست از کاربرانش خواست تا از محصولش عکس‌های جذاب و خلاقانه‌ای بگیرند و آن را در شبکه‌های اجتماعی با هشتگ موردنظر انتشار دهند. نتیجه آن شد که ردبول با ایده محتوای کاربرساز توانست از خلاقیت کاربران خود ایده بگیرد و بتواند در تبلیغات آتی از آنها استفاده کند.

کلام آخر

ارائه ارزش به مشتریان از طریق ایجاد ارتباطات معنادار از طریق خلاقیت در تبلیغات، یکی از راههای شناخت برند است. مشتریان در صورتی که تبلیغ خلاقانه باشد، یا با علایق آنها مرتبط باشد، می‌توانند با آن ارتباط برقرار کنند و از آن تاثیر بگیرند.

تبلیغات خلاقانه چیزی بیش از یک تبلیغ است. این نوع از تبلیغات یک تجربه کامل است که منجر به افزایش فروش و وفاداری به برند می‌شود. هدف نهایی تبلیغات خلاقانه فقط فروش بیشتر یک محصول نیست، بلکه این است که مصرف‌کنندگان متفاوت فکر کنند و برداشت خود را از یک برند تغییر دهند.

نوشته معرفی انواع تبلیغات خلاقانه اولین بار در فرازسافت. پدیدار شد.